A migração de um site é um processo complexo que, se feito corretamente, pode melhorar significativamente a performance e a experiência do usuário. No entanto, sem as devidas precauções, pode resultar em perda de tráfego orgânico e problemas de indexação.
Por isso, seguir um plano estruturado, que inclua tanto as preparações pré-migração quanto as verificações pós-lançamento, é fundamental para preservar tudo o que você conquistou até agora. Continue a leitura para entender como realizar essa migração de site com SEO de forma segura!
Quando migrar seu site?
A migração de sites pode ser motivada por diversas razões, e entender essas necessidades é o primeiro passo para uma transição bem-sucedida. Aqui estão algumas das situações mais comuns:
- Atualização de hospedagem, servidor ou domínio – mudanças nessas áreas são comuns para melhorar o desempenho do site.
- Rebranding ou redesign – uma empresa pode optar por migrar seu site para atualizar sua marca ou melhorar a experiência do usuário.
- Mudança de plataforma de e-commerce, CMS ou framework – às vezes, a troca de tecnologia é necessária para suportar novos recursos ou melhorar a gestão do site.
- Melhoria no SEO – reorganizar o site para melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca ou inserir o site em um subdomínio.
- Aumento da segurança – a migração também pode ser motivada pela necessidade de adotar tecnologias mais seguras e garantir a proteção dos dados.
- Atualização de conteúdo – quando é preciso renovar completamente o conteúdo do site para mantê-lo relevante.
Como a migração sem SEO afeta o site?
Independentemente da razão, a migração deve ser conduzida por profissionais de SEO para garantir que todos os detalhes técnicos sejam executados corretamente. Caso contrário, podem ocorrer impactos negativos bastante prejudiciais. Veja alguns exemplos.
Perda de tráfego orgânico
O principal impacto de uma migração feita sem os devidos cuidados é a queda drástica no tráfego orgânico. Isso pode acontecer em casos graves, quando nenhum cuidado é implementado e o Google encara o site como se fosse novo.
Além disso, erros no processo, como links quebrados, URLs que não são redirecionadas corretamente ou problemas de indexação, podem impedir que seu site apareça nas páginas de resultados dos mecanismos de busca.
Perda de autoridade de domínio
Quanto mais tempo um site está no ar e quanto mais valor ele entrega, mais ele ganha autoridade perante os mecanismos de busca. Além disso, é comum que conteúdo relevante seja usado como referência ou citado em outros sites, gerando backlinks valiosos.
Se a migração não for feita corretamente, você perderá tanto a autoridade quanto esses links, que são muito importantes para o SEO.
Impacto na experiência do usuário
O usuário deve ser o foco principal quando pensamos em SEO. Imagine a frustração ao entrar em um site e encontrar diversas páginas com erros de navegação ou links quebrados que levam a uma página 404.
Uma experiência de usuário ruim pode aumentar a taxa de rejeição e diminuir o engajamento, afetando negativamente a performance do site.
Problemas de conteúdo duplicado
Se as páginas antigas e novas estiverem acessíveis simultaneamente sem redirecionamento adequado, você pode enfrentar problemas de conteúdo duplicado. Isso pode confundir os mecanismos de busca e afetar sua classificação.
Erros de configuração
Erros técnicos, como falhas na configuração do arquivo robots.txt ou problemas com o sitemap.xml, podem impedir que seu site seja rastreado e indexado corretamente pelos mecanismos de busca.
Para evitar esses problemas e garantir uma migração bem-sucedida, é essencial integrar práticas de SEO desde o início do processo. Vamos a isso?
Preparações antes da migração
O sucesso da migração de site com SEO começa muito antes do novo site ser lançado. Uma preparação meticulosa é vital para evitar surpresas desagradáveis. A seguir, detalho as principais etapas que você deve seguir.
Proteção do ambiente de testes
Antes de começar a migração, certifique-se que o ambiente de testes não será rastreado pelo Google. Para isso, o site em testes deve estar bloqueado com as diretivas corretas, como noindex e nofollow, evitando que o Google o rastreie e identifique como conteúdo duplicado.
Cuidados com as URLs
Verifique como o site atual é acessado (com ou sem “www”) e garanta a consistência após a migração. É importante avaliar se as URLs podem ser mantidas. Muitas plataformas novas possuem sua própria estrutura de URLs, especialmente para produtos e posts, o que pode exigir ajustes.
Crie uma planilha com todas as URLs atuais, e em uma coluna separada, adicione as novas URLs correspondentes. Ferramentas como o Screaming Frog são úteis nesse processo. Para URLs que não podem ser mantidas, planeje redirecionamentos adequados no ambiente de testes.
Estrutura do site
A estrutura do site (menus, rodapé, etc.) impacta diretamente o tráfego orgânico. É aconselhável manter a estrutura original durante a migração e fazer mudanças gradualmente, caso necessário. Além disso, titles, meta descriptions, imagens e textos alternativos devem ser migrados, especialmente se já estiverem otimizados.
Aproveite esta fase para melhorar o conteúdo, como ajustar as heading tags (H1, H2, H3, etc.) e verificar os dados estruturados. Se necessário, insira dados estruturados adicionais, como o “Product” para páginas de produtos.
Se o novo site utilizar JavaScript, lembre-se de que o tráfego pode demorar um pouco mais para se estabilizar. Por fim, não esqueça de gerar o arquivo robots.txt.
Configuração de Tags
Insira as tags do Google Analytics, Facebook Pixel, LinkedIn, Google Ads, Google Tag Manager e outras tags necessárias em todas as páginas do novo site. Isso garante que você continue monitorando o desempenho do site após a migração.
Backup do site ativo
Antes de iniciar a migração, faça um backup completo do site ativo. Acredite, essa medida de segurança pode te salvar e restaurar o site caso algo dê errado durante o processo.
Etapas após publicar o site migrado
Após cerca de 24 horas, o DNS provavelmente já terá se propagado, tornando o novo site acessível aos visitantes. Agora, é fundamental verificar se a migração de site com SEO ocorreu conforme o planejado e implementar ações adicionais para garantir seu sucesso. Veja as etapas essenciais.
Verificação da indexação
Uma das primeiras tarefas pós-migração é verificar se o site foi indexado corretamente pelos motores de busca. Certifique-se de que as páginas estão configuradas com as diretivas index e follow corretas, permitindo que o conteúdo seja lido e incluído nos resultados de busca. Use o comando “site.com” no Google para verificar quais páginas foram indexadas.
Consistência das URLs
Reveja se o site está sendo exibido com ou sem “www”, garantindo que a configuração permaneça igual ao site antigo. Use a planilha de URLs criada durante a preparação para comparar as URLs antigas com as novas.
Isso ajudará a implementar redirecionamentos corretos, assegurando que tanto os usuários quanto os mecanismos de busca sejam direcionados para o conteúdo certo.
Correção de links de domínio temporário
Durante a fase de testes, o site provavelmente usou links com domínios temporários. Agora é o momento de substituir todos esses links pelos URLs do domínio ativo. Ferramentas como Screaming Frog podem ajudar a identificar e corrigir esses links, evitando erros que possam prejudicar a experiência do usuário ou a indexação do site.
Verificação do protocolo de segurança
Assegure-se de que o site está utilizando o protocolo HTTPS com um certificado SSL válido. Além disso, teste o redirecionamento de HTTP para HTTPS, garantindo que todas as solicitações sejam redirecionadas corretamente usando um redirecionamento permanente 301 ou 308. A segurança do site é importante para manter a confiança dos usuários e a classificação nos motores de busca.
Realização de análises técnicas
Após a publicação, verifique o arquivo robots.txt para identificar erros que possam impedir a indexação de partes importantes do site. Certifique-se também de que o sitemap.xml está presente e enviá-lo ao Google Search Console. Verifique as tags canonical para evitar problemas de conteúdo duplicado.
Se o domínio foi alterado, atualize as configurações no Google Analytics e crie um novo perfil no Google Search Console para o novo domínio, mantendo o perfil antigo atualizado.
Teste dos formulários
Garanta que todos os formulários do site estejam funcionando corretamente após a migração. Se eles estiverem integrados a um CRM ou ferramenta de automação de marketing, teste também essas integrações para assegurar que os leads estão sendo capturados corretamente.
Acompanhamento da migração
Nos dias seguintes à migração de site com SEO, monitore o desempenho do site para garantir que tudo esteja funcionando como esperado. Inclua as seguintes ações de acompanhamento:
- Verificar se o Google Analytics está registrando acessos corretamente – certifique-se de que os dados de tráfego estão sendo capturados e analisados conforme esperado.
- Identificar e corrigir novos erros 404 no Google Search Console – mesmo com todos os cuidados, erros podem surgir após a migração, e corrigi-los rapidamente ajuda a manter uma boa experiência do usuário e evitar penalizações de SEO.
Se possível, mantenha o backup do site antigo em um domínio alternativo e não indexado, como em um ambiente de testes, por alguns meses. Isso pode ser útil para consultas e verificações caso algo inesperado aconteça.
Em casos de mudanças de domínio, considere manter o domínio antigo por pelo menos um ano, configurando-o para redirecionar permanentemente (301) para o novo site. Isso permite que o Google e os usuários se adaptem gradualmente à mudança, ajudando a preservar o valor SEO acumulado pelo domínio anterior.
Se preferir, você pode manter o domínio antigo indefinidamente para impedir que outra pessoa o compre e o use indevidamente.
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