Muita gente acredita que, quando se trata de produção de conteúdo para blogs, quanto mais, melhor. Mas não é bem assim que funciona. A técnica de content pruning consiste em podar o conteúdo, ou seja, remover o que já não serve mais e atualizar o que está defasado. Isso ajuda muito no SEO e melhora a experiência do usuário. Quer entender melhor? Continue a leitura!
O que é content pruning?
Content pruning, ou poda de conteúdo, é o processo de revisar e remover conteúdo desatualizado, irrelevante ou de baixo desempenho de um site. O nome não é aleatório: assim como na jardinagem, onde é necessário podar galhos mortos e secos para que a planta cresça mais saudável, a poda de conteúdo ajuda a manter seu blog em ótimo estado, melhorando a experiência do usuário e o SEO.
Por que remover conteúdo desatualizado?
Imagine que você está procurando um conteúdo sobre o melhor modelo de notebook do ano. Você encontra um artigo bem posicionado no Google e clica, mas descobre que os modelos indicados são de três anos atrás. Rapidamente, você sai do site e busca outro, certo?
Isso gera dois problemas: primeiro, você não consumiu o conteúdo. Além disso, com o tempo, o Google percebe que muitos usuários repetem esse comportamento e classifica o conteúdo como sendo de baixa qualidade. Isso impacta não apenas aquele artigo, mas o site como um todo.
Além disso, dependendo do tema, o conteúdo desatualizado pode até gerar desinformação. É o caso de assuntos como saúde e tecnologia, por exemplo.
O Google também tem um tempo definido para rastrear suas páginas. Quando você tem conteúdos irrelevantes consumindo esse tempo, perde oportunidades de rastrear e indexar páginas mais importantes.
Por fim, ao aplicar o content pruning, fica mais fácil realizar a gestão do blog, simplificando até mesmo a organização e atualização do conteúdo.
Passo a passo para remover conteúdo desatualizado
Agora que você já entende a importância do content pruning, pode estar se perguntando por onde começar. Não se preocupe: aqui vai um passo a passo para você começar agora mesmo a podar os conteúdos do seu site.
1. Faça uma auditoria de conteúdo
O primeiro passo é ter uma visão completa de todo o conteúdo que você já publicou. Faça uma lista detalhada de todos os posts do seu blog. Você pode fazer isso manualmente ou utilizar ferramentas que exportam dados do seu site para uma planilha. Uma delas é o Screaming Frog.
Para cada post na sua lista, utilize uma checklist para avaliar sua relevância, desempenho e precisão. Aqui estão alguns critérios que você pode incluir na checklist:
- Data de publicação e última atualização
- Páginas com domínios de referência
- Palavras-chave posicionadas
- Quantidade de palavras
- Número de visitas
- Taxa de rejeição
- Tempo médio na página
- Qualidade do conteúdo (ortografia, gramática, clareza)
- Relevância atual do tema
- Presença de informações desatualizadas
2. Decida o destino do conteúdo
Identifique os posts que ainda são relevantes e têm bom desempenho. Esses posts provavelmente ainda estão trazendo tráfego orgânico e engajamento, então você pode deixá-los como estão ou fazer pequenas atualizações para mantê-los atuais.
Para os posts que são relevantes, mas contêm informações desatualizadas, planeje uma atualização. Isso pode incluir adicionar novas informações, corrigir dados antigos ou melhorar a qualidade do texto e SEO.
Alguns posts podem ser irrelevantes ou ter baixo desempenho a ponto de não valer a pena mantê-los. Para esses casos, considere a remoção do conteúdo.
3. Tome os cuidados necessários ao remover conteúdos
Quando você remove um post, é importante usar redirecionamentos 301 para evitar erros 404 (página não encontrada). Um redirecionamento 301 leva os visitantes e os motores de busca para uma nova URL, preservando a autoridade do link e melhorando a experiência do usuário.
Além disso, certifique-se de que todos os links internos no seu site sejam atualizados para refletir as mudanças. Isso evita que seus leitores acabem em páginas inexistentes e melhora a navegação no seu blog.
4. Atualize e otimize o conteúdo relevante
Revise o SEO dos posts que você decidiu manter ou atualizar. Adicione palavras-chave relevantes, melhore os meta títulos e descrições, e certifique-se de que as imagens têm tags alt descritivas.
Além disso, adicione novas informações e insights aos posts atualizados. Isso pode incluir novos dados, estudos de caso, estatísticas recentes ou qualquer informação relevante que possa enriquecer o conteúdo.
5. Monitore e continue a otimização
Se você tem um site pequeno, fica fácil analisar e identificar o conteúdo desatualizado ou irrelevante. Basta acessar seu CMS (Sistema de Gestão de Conteúdo) e revisar as páginas e posts antigos. No entanto, se o seu site possui uma grande quantidade de páginas e artigos, você pode precisar de uma “ajudinha” extra.
Utilizar ferramentas analíticas é o primeiro passo para identificar conteúdo desatualizado. O Google Analytics é uma ferramenta que pode ajudar muito nesse processo. Aqui estão algumas métricas-chave a serem observadas:
- Visitas – verifique o número de visitas que cada post está recebendo. Posts com poucas visitas podem indicar falta de interesse ou relevância.
- Taxa de rejeição – uma alta taxa de rejeição sugere que os visitantes estão saindo rapidamente da página, o que pode ser um sinal de que o conteúdo não está atendendo às suas expectativas.
- Tempo na página – analise o tempo que os visitantes passam em cada post. Um tempo curto pode indicar que o conteúdo não é envolvente ou está desatualizado.
Além do Google Analytics, você pode utilizar outras ferramentas que ajudam a identificar conteúdos de baixo desempenho e oportunidades de otimização. Aqui estão alguns exemplos:
- SEMrush – esta ferramenta oferece uma análise completa de SEO, incluindo auditoria de conteúdo, análise de palavras-chave e monitoramento de backlinks. Você pode identificar quais posts estão performando mal e obter sugestões de melhorias.
- Ahrefs – similar ao SEMrush, Ahrefs oferece uma análise detalhada do desempenho do conteúdo. Ele permite que você veja quais páginas estão recebendo mais tráfego, quais têm backlinks e quais precisam de atualização.
- Google Search Console – use esta ferramenta para ver quais páginas estão sendo indexadas pelo Google e identificar problemas de SEO. Também fornece informações sobre as consultas de pesquisa que levam os usuários ao seu site.
Com que frequência fazer content pruning?
O content pruning deve ser feito regularmente, mas a frequência ideal pode variar dependendo do tamanho do seu site, da quantidade de conteúdo que você publica e da natureza dos seus temas. Aqui estão algumas diretrizes gerais:
- Trimestralmente – se ocê publica muito conteúdo regularmente ou se o conteúdo tende a ficar desatualizado rapidamente (como em sites de notícias ou tecnologia), uma revisão trimestral é uma excelente prática. Isso permite que você mantenha um controle constante sobre o desempenho do seu conteúdo e faça ajustes conforme necessário.
- Semestralmente – para blogs ou sites que não publicam conteúdo com tanta frequência, uma auditoria semestral pode ser suficiente. Isso ainda garante que seu conteúdo permaneça atualizado e relevante sem a necessidade de revisões tão frequentes.
- Anualmente – para sites menores ou com conteúdo mais estático, uma revisão anual pode ser adequada. Esse é o mínimo recomendado, pois até mesmo conteúdos que parecem atemporais podem se tornar desatualizados ou irrelevantes com o tempo.
Precisa de ajuda?
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