Entenda o conceito de cauda longa e cauda curta e saiba como escolher as melhores palavras-chave para o seu projeto.
Dentro da estratégia de SEO , uma das etapas mais importantes é o planejamento. A pesquisa de palavras-chave é muito importante, justamente porque ela auxilia na escolha da direção em que você vai seguir.
O conceito de cauda longa e cauda curta pode te ajudar a elaborar seu planejamento para obter mais sucesso. Quer saber como? Basta continuar a leitura!
O que são palavras-chave de cauda longa e cauda curta?
O conceito de cauda longa, também conhecido como “long tail”, foi cunhado por Chris Anderson em outubro de 2004 durante uma entrevista para a revista Wired, onde discutiu seu livro “A Cauda Longa”.
Em resumo, Anderson argumentou que o sucesso pode ser alcançado ao segmentar estratégias para atender diversas demandas de nicho, ao invés de concentrar esforços em produtos ou temas de alta demanda.
Essa ideia pode ser aplicada no varejo, optando por trabalhar com vários produtos menos concorridos em vez de poucos produtos altamente disputados. No âmbito do marketing digital, essa abordagem é adaptada na escolha das palavras-chave.
As palavras-chave de cauda longa são aquelas formadas por três ou mais palavras. Elas costumam ser menos concorridas, por serem mais específicas. Já as palavras-chave de cauda curta são termos com uma a duas palavras, são mais abrangentes e costumam ter alto volume de busca. Veja a imagem abaixo:
Veja que a figura do gráfico forma uma cauda. Tem o topo, que representa o volume de buscas e a popularidade. Ela vai caindo e afunilando, conforme o termo vai ficando mais específico.
O conceito de cauda longa diz que é possível ter um retorno significativo ao investir em várias palavras de cauda longa ao invés de poucas palavras de cauda curta.
Veja na prática:
Na imagem abaixo, você confere uma pesquisa realizada no SEMRush. Temos a intenção de busca (a letra “I” representa informativo), além do volume estimado de buscas mensais e a porcentagem de dificuldade de ranqueamento (Keyword Difficult).
O termo “cerveja” é considerado de cauda curta (head tail) e tem um volume enorme de buscas, mas ao mesmo tempo, o nível de concorrência também é muito grande, fazendo com que seja muito difícil de ranquear. O termo “cerveja artesanal” é mais específico, mas ainda é de cauda longa, tem muitas buscas, mas é um pouco mais fácil de ranquear.
Já os termos “como fazer cerveja artesanal” e “kit cerveja artesanal presente” são de cauda longa (long tail), bem mais fácil de ranquear, embora tenham menos buscas.
Por que usar palavras-chave de cauda longa?
Apesar de em um primeiro momento parecer melhor ranquear para palavras-chave com alto nível de buscas, é importante pensar em alguns fatores muito importantes, como você poderá ver a seguir.
Atingir o público certo
Seguindo usando o mesmo termo como exemplo, alguém que procura por “cerveja” no Google pode estar pesquisando por diversos assuntos relacionados como:
- história da cerveja;
- tipos de cerveja;
- como é feita a cerveja;
- onde comprar cerveja;
- e diversas outras informações.
Isso porque o termo é vago e uma empresa que vende cerveja artesanal em São Paulo, por exemplo, pode ter que se esforçar muito para ranquear e, no final, mesmo com vários acessos, não ter muitas vendas.
Já se ela ranquear para o público que procura “cerveja artesanal em SP”, estará aparecendo justamente para quem procura seu produto e está na região. As chances de vender mais aumentam exponencialmente.
Reduzir a concorrência
Quanto mais específico for o termo, menor será a concorrência. Isso significa que você terá mais chances de aparecer nas primeiras posições do Google e atrair mais cliques.
Além disso, ao usar palavras-chave de cauda longa, você estará competindo com sites que também falam sobre o mesmo assunto que você, e não com sites genéricos ou irrelevantes.
Por exemplo, se você tentar ranquear para “cerveja”, você terá que competir com sites como Wikipedia, UOL, Globo, entre outros, que têm uma autoridade muito maior que a sua. Já se você tentar ranquear para “cerveja artesanal em SP”, você terá que competir com sites que também vendem ou falam sobre cerveja artesanal na sua região, o que é mais justo e viável.
Há muito mais oportunidades
Atualmente 75% das pesquisas online são por palavras-chave de cauda longa. Isso porque as pesquisas por voz no Google estão se tornando mais populares e, ao falar, as pessoas tendem a fazer perguntas, que acabam se tornando palavras-chave de cauda longa.
O Google também tem testado a SGE, uma busca mais intuitiva a partir de inteligência artificial que já mostra indícios que também terá um maior peso para perguntas.
Além disso, já se sabe que quanto mais a pesquisa for específica, melhores serão os resultados.Os usuários não querem perder tempo e tendem a realizar as buscas de modo mais específico.
Baixa competição
Usando o termo “cerveja artesanal” como exemplo, pode-se imaginar a quantidade de cervejarias, bares e restaurantes tentando ranquear para essa palavra-chave: são muitos. Para conseguir chegar na primeira página, será preciso criar conteúdos de muito valor, completos e muito bem escritos com as boas práticas de SEO.
São gerados conteúdos regularmente, então, depois de muito esforço, se você ranquear, precisará manter sua posição. Isso significa atualizar essa página, complementando e atualizando informações constantemente.
Já em conteúdos de cauda longa o esforço é muito menor. Ainda será preciso monitorar seu desempenho e identificar caso seu conteúdo caia de posição nas páginas do Google, mas o trabalho tende a ser muito menor.
Aumentar a taxa de conversão
Outro benefício de usar palavras-chave de cauda longa é que elas costumam ter uma taxa de conversão maior. Isso porque elas refletem uma intenção de busca mais clara e específica do usuário.
Por exemplo, alguém que procura por “cerveja” pode estar apenas buscando informações gerais ou curiosidades sobre o assunto, sem ter a intenção de comprar nada. Já alguém que procura por “kit cerveja artesanal presente” provavelmente está querendo comprar um presente para alguém que gosta de cerveja artesanal, e está mais propenso a realizar uma ação no seu site.
Como encontrar palavras-chave de cauda longa para o seu blog?
Agora que você já sabe o que são e por que usar palavras-chave de cauda longa, você deve estar se perguntando como encontrá-las para o seu blog. Existem algumas ferramentas e técnicas que podem te ajudar nessa tarefa, como:
- Google: o próprio Google pode ser uma fonte de inspiração para encontrar palavras-chave de cauda longa. Você pode usar o recurso de autocompletar, que sugere termos relacionados ao que você está digitando na barra de pesquisa. Você também pode usar o recurso de pesquisas relacionadas, que aparece no final da página de resultados, e que mostra outras variações de termos que os usuários procuram.
- SEMRush: o SEMRush é uma das ferramentas mais completas de SEO, que permite fazer uma análise de palavras-chave, concorrência, tráfego, backlinks e muito mais. Com ele, você pode encontrar palavras-chave de cauda longa para o seu blog, analisando o volume de busca, a dificuldade de ranqueamento, a intenção de busca e a relevância para o seu nicho.
- Answer The Public: o Answer The Public é uma ferramenta que gera uma série de perguntas relacionadas a uma palavra-chave que você digita. Ela é muito útil para encontrar palavras-chave de cauda longa que respondam às dúvidas e dores do seu público, e que podem ser usadas como títulos ou subtítulos para o seu conteúdo.
- Ubersuggest: o Ubersuggest é outra ferramenta gratuita que ajuda a encontrar palavras-chave de cauda longa para o seu blog. Ela funciona de forma similar ao Google, sugerindo termos relacionados ao que você digita, mas com mais detalhes, como volume de busca, dificuldade de ranqueamento, custo por clique e análise da concorrência.
Essas são apenas algumas das ferramentas de palavras-chave que você pode usar para encontrar palavras-chave de cauda longa para o seu blog.
Existem outras opções no mercado, que você pode testar e comparar. O importante é que você faça uma pesquisa bem feita e escolha as palavras-chave que mais se adequam ao seu objetivo, público e nicho.
Como usar cauda longa e cauda curta em uma estratégia de SEO?
Para usar cauda longa e cauda curta em uma estratégia de SEO, você precisa seguir alguns passos. Abaixo, você confere algumas dicas.
Definir o seu nicho, público-alvo e objetivo de negócio
Antes de iniciar a pesquisa de palavras-chave, compreenda claramente o seu nicho, quem é o seu público-alvo e quais são os objetivos do seu negócio. Isso fornecerá a base para suas escolhas.
Por exemplo, se você tem um e-commerce de celulares, o seu nicho é o mercado de telefonia móvel, o seu público-alvo são pessoas que querem comprar ou trocar de aparelho e o seu objetivo de negócio é vender mais e fidelizar os clientes.
Pesquise palavras-chave relevantes
Realize uma pesquisa aprofundada para identificar palavras-chave de cauda curta e cauda longa que se alinhem com o seu conteúdo. Priorize aquelas que são específicas, relevantes e apresentam potencial de tráfego e conversão.
Você pode usar as ferramentas de pesquisa de palavras-chave que citei anteriormente para auxiliá-lo nesse processo. Essas ferramentas fornecem dados como o volume de busca, a concorrência, o custo por clique e a dificuldade de ranqueamento para cada palavra-chave.
Por exemplo, se você quer criar um conteúdo sobre os melhores celulares do mercado, você pode pesquisar palavras-chave como “melhores celulares” (cauda curta), “melhores celulares de 2023” (cauda longa), “melhores celulares custo-benefício” (cauda longa) ou “melhores celulares samsung” (cauda longa).
Analise a concorrência e a intenção de busca
Você pode usar ferramentas de análise de concorrência, como o Moz ou o SEMrush, para auxiliá-lo nesse processo. Essas ferramentas fornecem informações como o domínio autoridade, o número de backlinks, o tempo de carregamento e o conteúdo dos sites que estão ranqueando para cada palavra-chave.
Você também pode usar o próprio mecanismo de busca para analisar a concorrência e a intenção de busca. Basta digitar a palavra-chave na caixa de pesquisa e observar os resultados que aparecem. Veja quais são os tipos de conteúdo, os formatos, os títulos, as descrições e as imagens que estão sendo exibidos.
Por exemplo, se você digitar “melhores celulares de 2023” no Google, você verá que os resultados são principalmente artigos de blogs, listas, comparativos e reviews, que têm títulos chamativos, descrições informativas e imagens ilustrativas. Isso indica que a intenção de busca é informativa e que a concorrência é alta.
Crie uma estrutura de conteúdo integrada
Organize seu conteúdo de forma estratégica, utilizando as palavras-chave de cauda curta como temas principais e as de cauda longa como subtópicos ou variações. A estratégia Topic Cluster se alinha muito bem a esses objetivos.
A estratégia Topic Cluster consiste em criar um conteúdo central, chamado de pillar page, que aborda um tema amplo e relevante para o seu nicho, usando uma palavra-chave de cauda curta. Em seguida, você cria vários conteúdos secundários, chamados de cluster pages, que abordam aspectos específicos e detalhados do tema central, usando palavras-chave de cauda longa. Por fim, você cria links internos entre os conteúdos, formando uma estrutura de cluster.
Essa estratégia ajuda a melhorar a experiência do usuário, a aumentar o tempo de permanência no site, a reduzir a taxa de rejeição, a ampliar o alcance do seu conteúdo e a melhorar o seu ranqueamento nos mecanismos de busca.
Por exemplo, se você quer criar um conteúdo sobre os melhores celulares do mercado, você pode criar uma pillar page com o título “Melhores celulares: como escolher o ideal para você”, usando a palavra-chave de cauda curta “melhores celulares”. Em seguida, você pode criar várias cluster pages com títulos como “Melhores celulares de 2023: confira o ranking dos modelos do ano”.
Monitore resultados e faça ajustes
Não esqueça de monitorar o desempenho do seu conteúdo. Utilize ferramentas analíticas para medir os resultados e esteja preparado para fazer ajustes conforme necessário. Alguns exemplos são o SEMRush, o Google Analytics, entre outras.
Lembre-se, uma estratégia de SEO bem-sucedida é aquela que equilibra palavras-chave de cauda curta e cauda longa. Quer aprofundar seus conhecimentos em otimização de conteúdo? Baixe agora mesmo nosso e-book e descubra como otimizar blogs corporativos!
