A Black Friday, um dos eventos mais aguardados pelos consumidores e varejistas, está se aproximando rapidamente. Neste ano de 2023, ela acontecerá no dia 24 de novembro, e o comércio já está em plena preparação para a data.
Além dos estoques recheados de produtos, estratégias de marketing e descontos irresistíveis, há um componente essencial que não pode ser negligenciado: o SEO.
Muitos podem pensar que o SEO é uma estratégia de longo prazo, adequada apenas para resultados possíveis em um tempo muito distante, mas isso não está completamente correto.
A otimização do seu site para os mecanismos de busca pode ser um trunfo muito além do que você imagina. Se você ficou curioso e quer entender como o SEO para Black Friday pode impulsionar suas vendas, vem que eu te explico!
Por que fazer SEO para Black Friday?
Se você está chegando aqui e ainda não está familiarizado com o termo “SEO,” não se preocupe.
Vamos simplificar para você. SEO é a sigla para “Search Engine Optimization,” e refere-se a um conjunto de otimizações no seu site e conteúdo que têm um único objetivo: fazer com que seu site ou loja virtual se destaque no Google. Se quiser mergulhar mais fundo no assunto, confira o nosso guia completo de SEO.
Agora, vamos falar sobre por que o SEO é tão importante durante a Black Friday. Assim como existem muitos consumidores ávidos por encontrar as melhores ofertas, muitos sites também se preparam cuidadosamente para serem encontrados online através da implementação de técnicas de SEO. De fato, algumas empresas até mesmo criam o “Black November” para sair na frente da concorrência.
Quando o trabalho de SEO é realizado de maneira adequada, você pode colher os benefícios, como:
- Melhor visibilidade: com SEO, seu site pode aparecer nas primeiras posições dos resultados de pesquisa do Google, aumentando a visibilidade da sua empresa e suas ofertas.
- Aumento de tráfego: como consequência do benefício anterior, é possível atrair mais visitantes, o que pode resultar em um aumento significativo no tráfego durante a Black Friday – e também depois dela.
- Conversões aprimoradas: ao direcionar o tráfego relevante para o seu site, o SEO pode contribuir para um aumento nas conversões, tornando mais provável que os visitantes se tornem clientes.
- Maior credibilidade: A otimização vai além do conteúdo, ela também inclui implementações técnicas que podem tornar seu site mais rápido e melhor de navegar, o que pode influenciar positivamente sua decisão de compra.
- Fidelização de clientes: uma vez que seu site fornece uma experiência positiva aos visitantes devido ao SEO, você tem a chance de conquistar clientes fiéis que retornarão no futuro.
- Competitividade: no ambiente altamente competitivo da Black Friday, o SEO pode ser um diferencial que ajuda sua empresa a superar a concorrência.
- Redução de custos publicitários: Ao se posicionar organicamente, você pode depender menos de anúncios pagos, economizando dinheiro em publicidade – que não é nada econômica nessa época.
- Alcance de longo prazo: embora o foco principal seja a Black Friday, as melhorias de SEO podem beneficiar seu site a longo prazo, mantendo um tráfego consistente após o evento.
- Análise de dados: o SEO fornece dados valiosos sobre o comportamento dos visitantes, o que pode ajudar a ajustar sua estratégia de marketing e vendas de forma mais eficiente.
- Adaptação às tendências de pesquisa: as técnicas de SEO também analisam o comportamento das tendências de pesquisa e as mudanças no comportamento dos consumidores, garantindo que seu site permaneça relevante.
Para entender o potencial que a Black Friday oferece, basta dar uma olhada nas projeções. De acordo com a pesquisa “Panorama do Consumo na Black Friday 2023” do Grupo Globo, espera-se um crescimento significativo no setor de varejo, especialmente nos últimos meses deste ano.
Após a pandemia, muitas pessoas que antes não costumavam fazer compras online adotaram essa prática. E onde elas buscam informações sobre produtos? No Google, é claro.
Portanto, estar presente e bem posicionado nos resultados de pesquisa é fundamental para as empresas que desejam aproveitar ao máximo esse período de compras tão importante. ale a pena conferir o vídeo divulgado pelo próprio Google, recheado de dados interessantes:
Otimizações de SEO para Black Friday
Ficou animado com as expectativas para o evento esse ano e quer implementar SEO para Black Friday no seu site? Eu separei algumas dicas importantes que podem fazer toda a diferença para suas estratégias. Vamos lá?!
Faça uma auditoria de SEO
Não tem como dar uma festa com a casa bagunçada, não é mesmo? Justamente por isso você precisa preparar o terreno para a data. Ao fazer uma auditoria de SEO completa do seu site, você pode detectar erros técnicos e corrigi-los.
Isso inclui verificar problemas de indexação, redirecionamentos quebrados, links que não funcionam e outras questões técnicas que podem prejudicar o desempenho do seu site nos mecanismos de busca.
Assegure que o seu site é veloz o suficiente
A velocidade de carregamento do site é fundamental para a experiência do usuário e para o SEO. De acordo com dados da CX Trends 2023, 31% dos consumidores desistem da compra por causa da lentidão em um site.
Por isso, certifique-se de que seu site carregue rapidamente, otimizando imagens, usando compactação e minimizando códigos desnecessários.
Pense na responsividade
Quando estamos ocupados criando um site, muitas vezes o fazemos no conforto dos nossos desktops. No entanto, é fundamental lembrar que os consumidores modernos estão cada vez mais utilizando seus dispositivos móveis, como telefones e tablets, para fazer suas compras online.
De acordo com a ferramenta Market Insights, as vendas no comércio eletrônico mobile atingiram uma marca impressionante de US$ 2,2 trilhões em 2023, representando agora 60% de todas as vendas de comércio eletrônico em todo o mundo. Isso é realmente significativo!
Portanto, não se esqueça de garantir que, não importa de onde os usuários estejam acessando, o seu site estará disponível e proporcionará uma experiência de navegação agradável.
Transmita confiança e credibilidade
Quando falamos de compras online, a segurança é uma das maiores preocupações dos consumidores. Se você deseja impulsionar suas vendas e conquistar a confiança dos clientes, é fundamental prestar atenção a alguns fatores chave.
Primeiramente, garanta que o seu site seja um ambiente seguro. Isso inclui a utilização de um protocolo HTTPS e um certificado SSL válido. Se possível, acrescente selos de segurança reconhecidos, como o Site Blindado, que reforçam a sensação de proteção aos visitantes do seu site.
Além disso, disponibilize informações de contato, endereço (mesmo que você não tenha uma loja física) e CNPJ de forma fácil e visível, como no rodapé do site, por exemplo. Esses detalhes adicionais demonstram transparência e contribuem para que as pessoas se sintam mais à vontade para concluir suas compras.
Disponibilize avaliações dos usuários
Durante a Black Friday, os consumidores estão em busca das melhores ofertas e também de garantias de que estão fazendo um bom negócio. É aí que as avaliações dos usuários entram em cena.
Ao disponibilizar avaliações e depoimentos de clientes satisfeitos em seu site, você não apenas oferece um feedback genuíno sobre seus produtos ou serviços, mas também constrói confiança. As opiniões de outras pessoas muitas vezes são o empurrão que alguém precisa para tomar a decisão de compra.
Além disso, as avaliações desempenham um papel interessante no SEO. O Google as transforma em “rich snippets”, que são esses trechos informativos que aparecem nos resultados de pesquisa. Isso proporciona uma visão rápida e confiável do que outros pensam sobre sua empresa.
E não se esqueça de incentivar seus clientes a deixarem avaliações no Google Meu Negócio, pois isso é mais uma prova de que sua empresa oferece uma excelente experiência.
Destaque-se na Black Friday utilizando dados estruturados
Os dados estruturados são um recurso poderoso que ajuda os mecanismos de busca, como o Google, a compreender o conteúdo do seu site de forma mais precisa. Isso resulta em exibições aprimoradas nos resultados de pesquisa, como os já mencionados “rich snippets”.
Esses snippets fornecem informações adicionais e atrativas diretamente nos resultados de pesquisa, o que pode aumentar a visibilidade e a atratividade das suas ofertas.
A Black Friday é um período em que cada detalhe conta, e os dados estruturados podem ser a diferença entre um potencial cliente escolher sua oferta ou a de um concorrente. Você pode utilizar dados estruturados para destacar informações como avaliações de produtos, preços, descontos, disponibilidade e muito mais.
Faça uma pesquisa de palavras-chave estratégica
A pesquisa de palavras-chave é muito importante para sua estratégia de SEO na Black Friday. Comece identificando os produtos ou categorias de produtos mais importantes que você deseja promover durante a Black Friday. Concentre-se em palavras-chave que se relacionem diretamente com esses produtos, pois elas são essenciais para atrair o público certo.
Além disso, analise dados históricos, tendências de mercado e insights do seu nicho para identificar os produtos que são mais procurados durante a Black Friday. Ao otimizar para esses termos, você aumenta suas chances de atrair compradores interessados.
Se você trabalha com fornecedores que têm suas próprias terminologias para a Black Friday, esteja atento a isso. Alinhe-se com suas comunicações e otimize para os termos específicos que eles estão promovendo. Isso não apenas ajuda a garantir uma parceria sólida com seus fornecedores, mas também coloca você na mesma página com seus clientes.
Por fim, mas não menos importante, certifique-se de incluir palavras-chave diretamente relacionadas à Black Friday, como “black friday”, “promoção”, “melhores descontos” e outras variações relevantes. Esses termos são altamente pesquisados durante a temporada de compras, e otimizar para eles aumentará sua visibilidade.
Crie uma landing page para a Black Friday
Nesse cenário repleto de oportunidades, a criação de uma landing page exclusiva para a Black Friday se destaca como uma estratégia inteligente. Para começar, ao criar uma landing page dedicada, você reúne todas as suas ofertas em um único lugar. Isso simplifica a experiência dos visitantes, que não precisam mais procurar de forma exaustiva pelo site.
Além disso, a landing page oferece destaque especial para produtos com os melhores descontos e os mais desejados. Essa ênfase chama a atenção dos visitantes e os orienta para as ofertas mais atraentes, aumentando as chances de conversão.
Se você for além e inserir uma opção de cadastro na landing page para receber alertas e informações exclusivas sobre a Black Friday, pode gerar interesse por parte de usuários que têm interesse genuíno nas suas ofertas, levando a conversões mais altas no dia do evento.
Como bônus, você ainda pode armazenar o e-mail e o telefone para enviar promoções e comunicações que o façam retornar e realizar compras, seja na Black Friday ou após a ela.
Aproveite para inserir elementos como contagens regressivas, teasers de produtos e imagens instigantes para gerar empolgação, incentivando os visitantes a retornar no dia da Black Friday para não perder as ofertas exclusivas.
Além de todas essas vantagens para os consumidores, a otimização da sua landing page com palavras-chave relevantes para a Black Friday fortalece o ranqueamento nos resultados de pesquisa. Todo mundo ganha!
Produza conteúdos relevantes para o período
A Black Friday é um evento tão grandioso que, na semana que a antecede e até antes disso, todos os blogs e jornais começam a falar quase que exclusivamente sobre ela. E o que os jornalistas buscam são não apenas ofertas interessantes, mas também aquelas que despertam curiosidade.
Os consumidores não ficam para trás, pois começam a pesquisar o que comprar durante a Black Friday, tanto de forma genérica quanto em categorias específicas. Para criar ainda mais oportunidades de ser encontrado, você deve produzir conteúdos que ajudem o usuário e tenha relevância para o seu nicho.
Se a sua loja vende smartphones, por exemplo, criar conteúdos como guias de compras, dicas de uso e comparativos pode ser uma maneira de chegar até eles.
No entanto, essa abordagem não se aplica apenas a smartphones, mas a uma variedade de categorias de produtos. Mas lembre-se: esse conteúdo não deve ser criado apenas para fins de SEO, ou seja, não deve ser direcionado apenas para robôs de mecanismos de busca. Ele deve ser autêntico e de valor para os usuários.
Use outros canais, como o YouTube
Em 2023, o YouTube conquistou a posição de segundo site mais acessado, com um impressionante número de 32,7 bilhões de acessos. Além disso, o conteúdo do YouTube pode ser indexado no Google em formato de vídeo, o que significa que você tem o potencial de duplicar suas chances de aparecer nos resultados de busca.
Aqui está a dica: utilize o SEO para YouTube. Isso envolve o uso da palavra-chave principal no título do seu vídeo e na descrição. Na descrição, é importante não apenas mencionar palavras-chave relacionadas, mas também fornecer um resumo do vídeo, juntamente com links relevantes para o seu site ou redes sociais.
Não se esqueça de adicionar tags relevantes ao seu vídeo e criar thumbnails atrativas que comuniquem o conteúdo do vídeo. Além disso, incluir transcrições e legendas é uma ótima prática, não apenas para tornar seu conteúdo acessível, mas também para ajudar os mecanismos de busca a entender o conteúdo do vídeo.
Por fim, considere criar capítulos para os seus vídeos, marcando os segundos e nomeando cada seção. Isso não apenas aprimora a experiência do espectador, mas também pode melhorar o ranqueamento de tópicos específicos.
Esses capítulos podem até mesmo aparecer de forma fracionada nos resultados de pesquisa, tornando seu conteúdo mais visível e acessível. Veja esse exemplo:
Hora de colocar a mão na massa!
Ufa, realmente existem muitas otimizações para fazer, não é? E lembre-se de que algumas delas podem levar um tempo para serem completamente indexadas pelo Google. Se você perceber que o prazo para implementar todas essas melhorias está apertado este ano, não se preocupe. Comece com o que for possível e faça um planejamento para o próximo ano.
E aqui vai uma dica valiosa: salve este post nos seus favoritos, assim você terá um guia prático à mão para a Black Friday do próximo ano.
Se em algum momento você sentir que precisa de ajuda extra ou uma consultoria especializada em SEO, estou à disposição! Além disso, tenho parcerias com especialistas que podem formar uma verdadeira força-tarefa para ajudar você.
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