Você sabe o que é um redator web e quais são as suas principais funções? Neste artigo, eu vou te explicar tudo sobre essa profissão que está em alta no mercado e que exige muito mais do que apenas saber escrever bem. Vamos lá?
O que é um redator web?
Por muito tempo, a figura do redator esteve relacionada ao profissional que entendia muito sobre a construção de textos, dominava a língua portuguesa e produzia textos para jornais, revistas, livros, entre outros materiais offline.
Com a chegada da internet e das tecnologias, o campo de trabalho do redator se expandiu e surgiram os redatores web. Eles são os responsáveis por criar conteúdos para sites, blogs, redes sociais, e-mails, e-books, infográficos, vídeos, podcasts e outros formatos digitais.
Além de saber escrever bem e construir bons textos, para ser um bom redator web é preciso entender sobre marketing, SEO e um pouco de tecnologia.
Por que a internet é importante para os redatores?
Não é possível ignorar a internet. Ela mudou a forma como consumimos informação, entretenimento, educação, produtos e serviços. A internet é o principal canal de comunicação entre as empresas e os seus clientes, e os conteúdos são a forma de atrair, engajar e converter esses clientes.
Ainda existem revistas, livros e jornais, mas a maneira que eles são consumidos mudou muito. Agora, ao invés da assinatura do jornal ou da revista que chega em casa, nós acessamos os sites e conferimos as últimas notícias do dia. Livros também são consumidos no digital, assim como diversos outros materiais como os manuais, livros didáticos e até bula de medicamentos.
Não é que não existam mais materiais impressos, nem vou entrar nesse mérito, mas que eles estão em menor número, isso não podemos negar. Agora, pensando de modo lógico: se esses materiais precisam estar online, nós, redatores, teremos mais oportunidades de trabalho se produzirmos para o digital.
O que é SEO e como usá-lo nos seus textos?
SEO significa Search Engine Optimization, ou seja, otimização para os motores de busca. É um conjunto de técnicas e estratégias que visam melhorar o posicionamento e a visibilidade de um site ou página nos resultados orgânicos (não pagos) dos buscadores, como o Google.
O Google é o maior buscador do mundo e, de acordo com o Live Stats, ele processa mais de 40.000 pesquisas por segundo, gerando mais de 3,5 bilhões de pesquisas por dia e 1,2 trilhão de pesquisas por ano em todo o mundo.
Imagine o potencial que tem um site que se posiciona no primeiro lugar de uma página do Google para um termo muito procurado? É enorme! Custaria muito caro atingir esse público via anúncio ou propagandas offline, mas, usando SEO, você precisa de muita estratégia e esforço.
Existem os profissionais de SEO (gestores, analistas, etc.) que contam com funções como criar as pautas para buscar os termos com maior potencial, alinhar os objetivos de acordo com o que a empresa necessita em termos de marketing, entre outras funções estratégicas.
Mas, é dever do redator web entregar a pauta de acordo com o planejamento e ele só fará isso de forma realmente satisfatória caso entenda os conceitos de SEO. É muito complicado adaptar o texto, inserindo SEO, quando ele não foi criado já com esse intuito.
Por vezes, é necessário praticamente reescrevê-lo. Por isso, o redator web compreender os conceitos de SEO é mais do que um diferencial, é uma obrigação.
Como escrever conteúdos para a web?
Escrever conteúdos para a web não é a mesma coisa que escrever conteúdos para o offline. Existem algumas características e diferenças que você precisa levar em conta na hora de produzir os seus textos. Veja abaixo alguns exemplos.
Conteúdos quebrados em pequenos blocos
Você já percebeu que os conteúdos na internet costumam estar divididos em pequenos blocos (incluindo este aqui)? Isso não é um fator aleatório ou apenas para deixar o texto mais bonitinho.
Acontece que a leitura em telas menores é mais cansativa. Quando dividimos os conteúdos em pequenos parágrafos, ela se torna um pouco mais confortável e, de trecho em trecho, é mais fácil da pessoa chegar ao final do conteúdo.
Intertítulos
Quando abrimos um conteúdo na internet, temos, simultaneamente, diversos estímulos que roubam a atenção. Uma notificação do Instagram, uma mensagem de WhatsApp, um anúncio, um site em outra aba, por aí vai…
Como manter o leitor interessado no seu texto? Uma forma é usar intertítulos, ou seja, títulos menores que dividem o texto em seções e que resumem o assunto de cada uma delas. Assim, o leitor pode ter uma ideia geral do que vai encontrar no texto e decidir se vale a pena continuar a leitura ou não.
Links internos e externos
Outra forma de enriquecer o seu texto e aumentar a sua autoridade e relevância é usar links internos e externos. Os links internos são aqueles que levam para outras páginas do seu próprio site ou blog, que tenham relação com o tema do seu texto.
Eles ajudam a manter o leitor mais tempo no seu site, aumentando as chances de conversão, e também melhoram o ranqueamento do seu site nos buscadores.
Os links externos são aqueles que levam para outros sites ou fontes confiáveis, que comprovem os dados ou informações que você apresenta no seu texto. Eles ajudam a dar credibilidade ao seu conteúdo e a mostrar que você fez uma pesquisa aprofundada sobre o assunto.
Imagens, vídeos, gráficos ou outros elementos visuais
Um texto só com texto pode ser muito monótono e desinteressante. Por isso, é importante usar imagens, vídeos, gráficos ou outros elementos visuais para ilustrar o seu texto e torná-lo mais atraente e dinâmico.
Esses elementos podem ajudar a explicar melhor algum conceito, a dar um exemplo prático, a mostrar um resultado, a quebrar a monotonia do texto, a despertar a emoção do leitor, entre outros benefícios.
Mas, cuidado para não exagerar na quantidade e no tamanho desses elementos, pois eles podem prejudicar a velocidade de carregamento do seu site e a experiência do usuário.
Chamada para ação (CTA)
Por fim, mas não menos importante, todo texto para a web deve ter uma chamada para ação (CTA), ou seja, um convite para o leitor tomar alguma ação após ler o seu conteúdo.
Essa ação pode ser comentar, compartilhar, se inscrever na sua newsletter, baixar um material gratuito, comprar um produto, solicitar um orçamento, etc. A CTA deve ser clara, direta e persuasiva, e deve estar alinhada com o objetivo do seu texto e do seu site.
Essas são algumas das principais características e diferenças dos conteúdos para a web. Existem outras, mas essas já são suficientes para você começar a escrever textos mais adequados para o público online.
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Neste artigo, você aprendeu o que é um redator web, qual a diferença do redator offline e como se tornar um. Você viu que essa é uma profissão que está em alta no mercado e que exige muito mais do que apenas saber escrever bem. É preciso entender sobre marketing, SEO e um pouco de tecnologia, e adaptar os seus textos para as características e diferenças dos conteúdos para a web.
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