Escolher entre subdomínio e subdiretório para gerenciar o conteúdo de um site é uma das grandes dúvidas de quem trabalha com SEO. Saiba o que levar em consideração na hora de escolher!
Se você chegou agora nesse tema e ainda não sabe muito sobre ele, não tem problema. Neste conteúdo, explicaremos a definição de cada um, além do que muda, com relação a SEO e resultados, ao escolher entre um subdomínio e subdiretório.
Já adianto: é bom você saber que a escolha impacta sim nos resultados e deve ser baseada de acordo com algumas características. Mas não precisa se preocupar, explico a seguir quais são. Vem comigo!
O que é domínio?
Cada site conta com dois elementos para ficar acessível na internet: o servidor de hospedagem e o domínio. Os domínios são usados para representar os endereços de IP, caso eles não existissem, ao invés de acessar o site com um nome, teríamos que digitar números. Nada prático, né?
Pense no seu site como uma casa. O domínio é o local onde sua residência fica, isto é, seu endereço. As pessoas precisam localizá-lo facilmente. Além disso, o domínio ajuda a transmitir o que sua empresa faz ou mesmo seu branding. Ele ajuda a compor a URL (Uniform Resource Locator) que é formada por protocolo, domínio e caminho. Por isso, não confunda domínio com URL. Ele, na verdade, é uma parte da URL, veja:
De um modo geral, como boas práticas, é indicado que o seu endereço seja:
- amigável, isto é, fácil de ser entendido;
- contenha o nome da sua empresa e/ou do objetivo do canal;
- o mais curto possível;
- sem erros de digitação e afins.
O objetivo é que ele seja memorizado facilmente, para ser bastante acessado.
Mas e o .com?
Dentro do domínio, temos a extensão, o “.com”, “.com.br”, entre outros. Imagine se o mundo só pudesse criar domínios .com. Uma hora, acabariam as opções de sites, certo? É por isso que existem outras extensões de domínio e elas podem servir, inclusive, para determinar o teor do conteúdo do site. Em órgãos governamentais, é muito comum a terminação .gov, já o .br refere-se a codificação do país, enquanto o .adv pode ser usado por advogados.
O que é subdomínio?
Se o seu site é a sua casa, o subdomínio seria como uma das áreas da sua casa, conectadas à ela, como o quintal ou a garagem. Ainda é sua propriedade, no entanto, não necessariamente está dentro dela. Por isso, o recurso costuma ser muito utilizado por setores diferentes dentro de uma mesma empresa.
Por exemplo, no caso do portal Terra (www.terra.com.br), uma de suas áreas, de venda de serviços, ganha o subdomínio servicos.terra.com.br.
A Rock Content também utiliza muito desse recurso para criar os blogs de seus clientes. Em vez de hospedá-los junto ao domínio principal, se tornam um subdomínio:
Vantagens do subdomínio
- Independência da URL principal;
- Possibilidade de trabalhar sites relacionados sem precisar de uma nova URL;
- Não sofre por problemas de orçamento – crawl budget – que podem comprometer a indexação;
- Costuma ser mais barato do que criar um site novo;
- A longo prazo, se forem mantidos elementos visuais parecidos, o Google entende como parte do domínio principal e transfere parte da autoridade.
Desvantagens do subdomínio
- O Google considera, de início, como um site novo;
- Pode demorar para ter resultados, mesmo estando dentro do domínio principal;
- Associado ao domínio principal (para o bem e para o mal). Logo, penalizações do buscador afetam a ambos.
O que é um subdiretório?
Por fim, temos os subdiretórios ou subpastas. Ainda usando o exemplo de uma casa, o subdiretório seriam os cômodos. Eles são as pastas dentro da URL principal e costumam ser utilizados como categorias. Por exemplo, www.nomedodominioescolhido.extensao/contato.
Como visto anteriormente, o subdiretório fica logo após a extensão. Neste sentido, é importante ter clareza de que a ordem da URL mostra, também, a ordem de leitura do Google e de seus robôs. Em outras palavras, primeiro eles rastreiam o “nomedodominioescolhido” e só após, vão para o “/contato”.
Logo, quanto maior o domínio principal, mais tempo será preciso para chegar às subpastas. E, conforme mais pastas forem acrescentadas, como “/contato/unidade”, maior será o caminho que os crawlers terão que percorrer.
Vantagens do subdiretório
- Costuma ter resultados mais rápidos;
- Fortalece o domínio principal, trazendo a ele mais relevância e autoridade;
- Normalmente é mais fácil de criar e não gera custos novos de hospedagem.
Desvantagens do subdiretório
- Como padrão, cada subpasta criada perde prioridade de rastreamento. Isso pode ser mudado via sitemap, no entanto, é preciso conhecimento técnico;
- Se for um site grande, é comum que as subpastas comecem a ter problemas de indexação, já que o orçamento de rastreamento é consumido antes de chegar nelas.
Como escolher entre domínio, subdomínio e subdiretório?
Para escolher entre domínio, subdomínio e subdiretório, é essencial entender, de fato, quais são os seus objetivos. Isto é, o que você pretende conquistar com o seu canal a curto, médio e longo prazo.
O domínio é uma nova URL e um novo site. Traz independência para o canal novo e a possibilidade de personalização. No entanto, entre os três, é o que mais demora para ter resultados. Já o subdomínio também se comporta como um espaço inédito. Porém, pelo formato da URL, fica claro que faz parte daquele domínio principal.
Assim como um novo site, a vantagem está na personalização. É possível escolher o melhor CMS para a sua necessidade, um servidor à parte, onde se hospedar e os detalhes da infraestrutura. Por outro lado, como dito anteriormente, demora para crescer.
Finalmente, existe o subdiretório, que costuma ser uma das opções mais utilizadas. Isso porque aproveita a autoridade de um canal já existente. Não é preciso desenvolver nada de novo e o processo de crescimento é mais rápido.
Entretanto, há a limitação da estrutura atual. Tanto em um sentido de personalização, que é o diferencial das outras duas opções, como de orçamento de rastreamento. Desse modo, pode se tornar um empecilho para o crescimento a longo prazo.
De modo geral, a escolha final dependerá dos seus objetivos, por isso, é importante conhecer essas diferenças e entender quais são os seus planos para o conteúdo que será destinado àquela página.
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