Uma das estratégias de Marketing de Conteúdo amplamente utilizadas é a produção de “conteúdo evergreen“. Mesmo que você ainda não esteja familiarizado com o termo, é bem provável que já tenha cruzado com esse tipo de conteúdo durante suas pesquisas pela web. E acredite, ele é um verdadeiro coringa nas estratégias de Marketing Digital.
Neste artigo, abordo o que é o conteúdo evergreen, para que ele serve e como aplicá-lo de forma eficiente. Vem comigo!
O que é conteúdo evergreen?
O termo “conteúdo evergreen”, que pode ser traduzido como “conteúdo sempre verde”, se refere a um conteúdo otimizado que mantém sua relevância ao longo do tempo. A principal intenção por trás dessa abordagem é garantir que o material permaneça útil mesmo após sua publicação inicial, o que resulta em um fluxo contínuo de tráfego de alta qualidade.
Vou ilustrar essa ideia com um exemplo: suponha que anos atrás você tenha pesquisado sobre “o que é Marketing Digital“. A definição desse conceito não sofre alterações significativas ao longo do tempo. No entanto, um artigo que aborda “as últimas tendências em Marketing Digital” pode rapidamente perder sua relevância, uma vez que o campo do Marketing Digital está sempre em evolução.
Aqui está a diferença crucial: o conteúdo evergreen não possui uma data de expiração. Por outro lado, conteúdos que abordam notícias, eventos, novidades e tendências ou datas comemorativas específicas como “Outubro Rosa 2023” podem se tornar obsoletos com o tempo.
Por que utilizá-lo?
A utilização de um conteúdo que pode durar dois ou até mais anos sem a necessidade de passar por atualizações constantemente pode trazer muitas vantagens para a sua estratégia de Marketing de Conteúdo. Veja:
- Relevância sustentável — o conteúdo evergreen mantém sua relevância independentemente do tempo que passou desde sua criação. Isso significa que o esforço empregado na produção desse tipo de conteúdo não é temporário; ele continua a atrair leitores e visitantes ao longo de meses e até anos.
- Tráfego constante — uma vez que não tem uma curta data de validade, esse tipo de conteúdo é capaz de gerar um fluxo constante de tráfego qualificado para seu site. Isso é especialmente benéfico para atrair novos visitantes e potenciais clientes de forma consistente.
- Construção de autoridade e credibilidade — quando você cria um conteúdo que vai além do básico e explora um tópico de forma aprofundada, demonstra conhecimento e expertise na área. Isso gera confiança nos leitores, que passam a enxergar sua marca como uma fonte confiável de informações.
- Otimização para SEO — os mecanismos de busca, como o Google, valorizam conteúdos que permanecem consistentemente relevantes e são procurados pelos usuários. O conteúdo evergreen tende a acumular mais links de outros sites ao longo do tempo, o que melhora sua classificação nos resultados de pesquisa.
- Alto potencial para ganhar links — um dos critérios que o Google usa para definir as páginas em destaque nas pesquisas é a autoridade do site. Para analisar essa métrica, ele analisa diversos fatores, inclusive os links de outros sites que apontam para as suas páginas. Nesse aspecto, o conteúdo evergreen é vantajoso, por se tornar uma fonte relevante de um tema que pode ser usado como referência e, como ele não envelhece, pode ganhar links por muito mais tempo.
- Compartilhamento em redes sociais — as redes sociais continuam a ser uma plataforma poderosa para compartilhar conteúdo, mesmo quando ele é atemporal. O conteúdo evergreen pode ser repostado várias vezes ao longo do tempo, alcançando novos públicos e gerando engajamento.
Viu como esse tipo de conteúdo pode beneficiar sua estratégia? Mas isso não significa que você não deva criar conteúdo sazonal, afinal, seu público também pode se interessar por se manter atualizado sobre as novidades e tendências do seu nicho. Saiba aplicar os dois em sua estratégia de Marketing de Conteúdo.
Como criar um conteúdo evergreen?
Agora que você entende o conceito de conteúdo evergreen e sua importância, é hora de colocar a mão na massa e criar esse tipo de conteúdo que vai durar muito tempo e trazer resultados consistentes. E, claro, trouxe algumas dicas para vocês!
Escolha tópicos relevantes e duradouros
Ao escolher os tópicos para o seu conteúdo evergreen, opte por assuntos que sejam verdadeiramente relevantes e que tenham uma longa durabilidade. Pense em problemas ou questões que o seu público-alvo sempre enfrentará, independentemente das mudanças no cenário.
Existem dois tipos de tópicos ideais para isso: os conceituais e as dicas práticas. Nos tópicos conceituais, títulos como “O que é…”, “Tudo que você precisa saber sobre…” ou “Guia definitivo…” fornecem uma base sólida para explorar conceitos básicos e informações fundamentais sobre um tema.
Por exemplo, se estiver abordando finanças pessoais, você poderia explorar os conceitos fundamentais de orçamentação, poupança e investimentos, que são pilares para uma gestão financeira saudável.
No caso dos tópicos práticos, títulos como “Como fazer…”, “Guia prático de…” ou “Faça … em 10 passos” direcionam o conteúdo para oferecer instruções passo a passo e orientações práticas.
Por exemplo, ao tratar de finanças pessoais, um tópico prático poderia ser um guia passo a passo para criar um plano de orçamento eficiente, com instruções detalhadas sobre como analisar despesas, definir metas de economia e estabelecer um sistema de acompanhamento financeiro.
Evite referências temporais
Evite usar referências a datas específicas, eventos atuais ou tendências momentâneas. Isso ajuda a garantir que o seu conteúdo permaneça relevante ao longo do tempo. Isso significa evitar palavras como “hoje”, “amanhã” e “recentemente”, que podem gerar uma data de validade para o conteúdo e exigir uma atualização futura.
Em vez de:
“A ferramenta lançada recentemente…”
Use:
“Lançada em 8 de agosto de 2023…”
Além disso, use termos como “hoje em dia” ou “atualmente” com cautela, pois podem envelhecer o seu conteúdo rapidamente.
Precisa atualizar o conteúdo evergreen?
Embora o conteúdo evergreen seja projetado para resistir ao tempo, é importante reconhecer que mesmo os temas mais duradouros podem eventualmente precisar de atualizações. Abaixo, mostro alguns dos casos em que essa atualização é necessária.
Mudanças nas Informações
Mesmo os conceitos básicos podem evoluir com o tempo. Se novas informações ou abordagens surgirem, é fundamental atualizar seu conteúdo para manter sua precisão.
Se você estiver lidando com um tópico relacionado a tecnologia, marketing ou SEO, por exemplo, fique atento às mudanças nos algoritmos ou práticas recomendadas. Atualizar seu conteúdo para refletir essas mudanças pode manter seu público bem informado.
Feedback do público
Se os leitores fizerem perguntas, fornecerem feedback ou sugerirem atualizações, considere incorporar essas mudanças ao seu conteúdo. Isso mostra que você valoriza a interação com eles e busca melhorar constantemente.
Manutenção visual
Se o seu conteúdo incluir gráficos, imagens ou ilustrações, é importante garantir que eles ainda sejam relevantes e estejam visualmente atraentes. Atualize visualmente seu conteúdo para evitar que pareça desatualizado.
Novos exemplos e estudos de caso
Incluir exemplos e estudos de caso atualizados pode ajudar a ilustrar a aplicação prática dos conceitos abordados. Isso torna seu conteúdo mais tangível e útil para o público.
Novos hiperlinks internos
É possível que, quando você originalmente criou seu conteúdo evergreen, não tivesse tópicos relacionados em seu blog. No entanto, com o tempo, podem ter surgido novos conteúdos. Verificar periodicamente a oportunidade de inserir hiperlinks internos proporciona uma experiência de leitura ainda mais rica para seu público.
Cuidados com a atualização de conteúdo evergreen
A atualização de conteúdo evergreen é uma ótima estratégia, mas é preciso ter em mente que certos detalhes merecem atenção antes de dar um “refresh” nos seus materiais. Para te guiar nesse processo, trago algumas dicas fundamentais para que você realize essas mudanças sem comprometer a sua estratégia.
Avaliação do posicionamento no Google
Identifique as palavras-chave relevantes para o seu negócio e observe a posição do seu post ou página nos resultados do Google. Para isso, você pode usar ferramentas como o Google Analytics, SemRush, entre outras.
Para garantir resultados orgânicos, é importante brigar por uma posição entre a 1ª e 6ª, uma vez que a maioria dos cliques ocorre nesse intervalo. Mas lembre-se de que essa avaliação é contínua: um post pode subir, mas a permanência não é garantida.
Se o posicionamento caiu, investigue as estratégias dos seus concorrentes que os levaram a um posicionamento melhor. Considere atualizações como aprofundamento do tema, inclusão de gráficos, vídeos e materiais complementares, entre outros.
Evite tornar o conteúdo datado
Ao inserir informações, seja cauteloso com estatísticas, práticas e ferramentas que possam mudar com frequência. Caso inclua tais informações, lembre-se de atualizar o conteúdo pelo menos uma vez por ano para mantê-lo atualizado e relevante.
Altere a data da publicação
Atualizar um post é quase como lançar um conteúdo novo. Ao republicá-lo, mude a data de publicação para que ele apareça na primeira página do blog e no feed. No entanto, atenção: se a URL do seu post incluir a data, ao alterar a data de publicação, a URL também mudará, quebrando ligações com outros textos e afetando o posicionamento no Google. Por exemplo:
Antes: https://konteudo.com/2023/07/04/marketing-digital/
Depois: https://konteudo.com/2023/08/12/marketing-digital/
O ideal é que a URL não contenha a data, justamente para evitar isso. Caso altere a estrutura da URL ou a data de publicação, um redirecionamento 301 se torna necessário.
Mudanças na URL
Além da data, pode ser útil modificar a URL por otimização, como em casos em que ela é longa demais ou não inclui a palavra-chave. Nesses casos, o redirecionamento 301 é crucial para transferir a autoridade da URL anterior para a nova. Além disso, isso evita que links (internos e externos) direcionados para a URL antiga se tornem inválidos.
Lembre-se de que a atualização de conteúdo vai além de simplesmente trocar imagens ou CTAs. É uma verdadeira revitalização do conteúdo, incluindo melhorias significativas.
Gostou de conhecer mais sobre o conteúdo evergreen? Então, confira também a estratégia Topic Cluster e descubra como ela pode ser vantajosa para você!
