Ficha Técnica
URL: https://debemcomavida.mdsgroup.com.br
Tipo de Negócio: B2B e B2C
Foco do Projeto: Crescimento Orgânico, Geração de Leads e Autoridade de Marca
Segmento do Cliente: Saúde, Seguros e Benefícios
Plataforma: WordPress
Serviços Prestados: SEO Técnico, SEO de Conteúdo, Estratégia de Conteúdo, Suporte à Migração de Site
Observação:
Este case apresenta o trabalho estratégico e técnico realizado por mim na reformulação do Portal De Bem Com a Vida. Todo o conteúdo, marca, estrutura e ativos apresentados pertencem à MDS Brasil, detentora integral da propriedade intelectual do projeto.
Meu papel
Estratégia e execução de SEO técnico, auditoria, migração e governança de conteúdo.
Desafio
Reformular sem perder tráfego, indexação e autoridade acumulada.
Escopo
SEO técnico, arquitetura de informação, redirecionamentos e conteúdo estratégico.
Antes e depois da reformulação
A comparação entre o antes e o depois do Portal De Bem Com a Vida evidencia que a reformulação foi além de um redesenho visual.
Trata-se de uma mudança estrutural profunda, orientada por SEO técnico, organização editorial e experiência do usuário.
Na versão anterior, a home concentrava muitos elementos heterogêneos competindo entre si.
Campanhas, blog, vídeos, playlists, redes sociais e conteúdos institucionais coexistiam sem uma hierarquia clara, refletindo uma estrutura construída de forma acumulada ao longo do tempo.
Isso dificultava a navegação do usuário, a escaneabilidade do conteúdo e a leitura semântica da página pelos mecanismos de busca.
Após a reformulação, o portal passou a contar com uma arquitetura de informação mais clara e hierarquizada.
Os conteúdos foram organizados em blocos bem definidos, com fluxos mais intuitivos entre campanhas de saúde, blog, materiais gratuitos, conteúdos multimídia e newsletter.
Essa nova estrutura melhora a experiência de navegação, reduz ruído editorial e facilita a interpretação temática do portal como um todo.
Auditoria técnica e diagnóstico inicial
O trabalho começou com uma auditoria técnica aprofundada para entender o estado real do portal antes da reformulação.
Essa etapa orientou decisões estratégicas e reduziu riscos ao longo do projeto.
- Análise de indexação, arquitetura de URLs e estrutura das páginas;
- Identificação de falhas técnicas que impactavam rastreamento e performance;
- Avaliação de duplicidades e conteúdos sobrepostos
- Mapeamento de páginas com tráfego, backlinks e relevância estratégica.
Redirecionamento de links e preservação de SEO
A reformulação envolveu mudanças estruturais relevantes, tornando o planejamento de redirecionamentos um ponto crítico para preservar tráfego, autoridade e histórico de indexação.
- Mapeamento de URLs antigas e correspondentes na nova estrutura
- Definição e validação de redirecionamentos 301
- Prevenção de perdas de tráfego durante a migração
- Validação técnica em conjunto com desenvolvimento
SEO técnico como base da nova estrutura
O SEO técnico foi tratado como pilar estrutural da reformulação, e não como ajuste posterior. A arquitetura e os templates foram pensados para facilitar rastreamento, escaneabilidade e escalabilidade.
- Reorganização da arquitetura da informação
- Estruturação de clusters temáticos
- Padronização de títulos e headings
- Otimização da linkagem interna
- Apoio técnico em decisões de layout e usabilidade
Curadoria editorial e exclusão de conteúdos obsoletos
A auditoria revelou conteúdos antigos, datados ou desalinhados com o posicionamento atual do portal, muitos deles gerando ruído editorial e baixo valor para o usuário.
- Avaliação de relevância e performance
- Decisão entre atualização, consolidação ou exclusão
- Remoção de conteúdos sem aderência estratégica
- Redução de canibalização e fortalecimento temático
Conteúdo estratégico e reestruturação editorial
O conteúdo passou a ser tratado como ativo estratégico, orientado por intenção de busca, credibilidade em saúde, experiência do usuário e objetivos de conversão.
- Criação de novas páginas alinhadas ao calendário de saúde
- Estruturação de espaços para materiais ricos
- Desenvolvimento de páginas de soluções com foco em conversão
- Definição de diretrizes editoriais e tom de voz
- Criação de página Sobre e páginas de autor para E-E-A-T
- Integração de IA restrita ao conteúdo do portal e ao site institucional da MDS
Resultado do projeto
A reformulação do Portal De Bem Com a Vida gerou resultados consistentes e sustentáveis em SEO técnico, conteúdo e autoridade orgânica, refletidos de forma clara nos relatórios ao longo de 2025.
- Crescimento contínuo do tráfego orgânico após a reformulação
- Ampliação do número de termos ranqueados em topo e meio de funil
- Evolução consistente das posições, com mais termos em Top 10 e Top 3
- Aumento da autoridade do domínio, facilitando o ranqueamento de novos conteúdos
- Consolidação do Google como principal fonte de tráfego do portal
- Conquista de rich snippets e posições em destaque
- Geração de backlinks orgânicos
- Crescimento sustentado mesmo após o período inicial de reformulação